1.0UX TIMEShttps://uxdaystokyo.com/articles大本 あかねhttps://uxdaystokyo.com/articles/author/akaneohmoto/rich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="DkTJzFTHLN"><a href="https://uxdaystokyo.com/articles/glossary/house-money-effect/">ハウスマネー効果</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://uxdaystokyo.com/articles/glossary/house-money-effect/embed/#?secret=DkTJzFTHLN" width="600" height="338" title="“ハウスマネー効果” — UX TIMES" data-secret="DkTJzFTHLN" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script> /*! This file is auto-generated */ !function(d,l){"use strict";l.querySelector&&d.addEventListener&&"undefined"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!/[^a-zA-Z0-9]/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret="'+t.secret+'"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret="'+t.secret+'"]'),c=new RegExp("^https?:$","i"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display="none";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute("style"),"height"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):"link"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute("src")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener("message",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener("DOMContentLoaded",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll("iframe.wp-embedded-content"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute("data-secret"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+="#?secret="+t,e.setAttribute("data-secret",t)),e.contentWindow.postMessage({message:"ready",secret:t},"*")},!1)))}(window,document); //# sourceURL=https://uxdaystokyo.com/articles/wp-includes/js/wp-embed.min.js </script> https://uxdaystokyo.com/articles/wp-content/uploads/2025/08/house-money-effect.png10801080得られた利益を「自分のお金」とは別のカテゴリで扱うことで、損失回避の傾向が弱まり、リスク選好が高まる現象を指す。 例：ギャンブルや投資で勝って得た利益を「元々ないお金」と見なし、普段より大胆に再投資してしまう。 提唱者について ハウスマネー効果は、行動経済学者 リチャード・セイラー（Richard Thaler） と エリック・ジョンソン（Eric Johnson） らの研究（1990年論文 Gambling with the House Money and Trying to Break Even）で示された概念である。 デザイン上に関わる利用方法と具体的事例 この効果は人間の意思決定の偏りを利用するものであるため、ユーザーのリスク感覚をどう扱うかがデザイン上の重要な論点となる。 金融アプリ 投資利益を「再投資」に誘導するUIを作ると、ハウスマネー効果を利用して投資継続率を高められる。 一方で過剰投資を防ぐために、利益と元本を明確に分けて表示することも有効である。 ゲームデザイン ユーザーが得た「ボーナスコイン」や「無料ガチャ券」は、自分のお金ではないため大胆に使う傾向がある。この仕組みをゲーム進行に活用できる。 Eコマース 「ポイント還元」や「クーポン付与」によって、消費者は通常よりリスクを取って高額商品を選びやすくなる。 プロダクトやコンテンツデザインの観点で「使える場面」 ポイント経済圏：ユーザーはポイントを「自分のお金ではない」と感じるため、購入体験を促進する。 定期課金サービス：初月無料やキャッシュバックを提供することで、ユーザーが「得した分で試す」心理状態になり、継続率を高められる。 学習・ヘルスケアアプリ：小さな「報酬」や「インセンティブ」を与えることで、ユーザーがリスクを恐れず挑戦を続けやすくなる。 関連用語 無料の力