シャルパンティエ効果 Charpentier effect

1891年にAugustin Charpentierオーグスチン・シャルパンティエの著書『Size‒weight illusion（大きさ – 重さの錯覚）』で発表された。
この仮説を検証した精神分析学者コゼレフの名前を入れた「シャルパンティエ – コゼレフの錯覚（Charpentier-Koseleff illusion）」とも呼ばれる。

Augustin Charpentierオーグスチン・シャルパンティエ
引用：Augustin Charpentier | Wikipedia

シャルパンティエの実験

シャルパンティエは、同じ重さで大きさが異なる２つのボールを用意し、実験を行った。4cmのボールと10cmのボールそれぞれを持ち上げて、どちらが重いかを被験者に比較させたところ、「4cmのボールが重い」という答えが返ってきた。

人間の脳は「大きなボールは重く、小さいボールは軽い」と予測するが、小さいボールは大きいボールと同じくらいの力で持ち上げる必要があったため、小さいボールが重かったと錯覚したのだ。

同じ重さでも小さい方が重いと感じる

1kgの鉄球と1kgの綿を比べた時に前者の方が重く見えることもシャルパンティエ効果と呼べる。

視覚からのイメージで重さを判断してしまうという錯覚現象だが、全盲であっても触ることで面積を判断し、同様の印象をもつことがある。

活用

シャルパンティエ効果の「目で認知したイメージが錯覚を産む」ことを応用し、重さ以外でも量の多さや広さを強く印象付ける手法として、マーケティング心理学や消費者心理学の理論とあわせて商品開発や販売促進で活用されている。

すでに持っているイメージを元に錯覚を起こすため、言葉だけでも錯覚の効果が適用される。

効果を強くするためには、文章で表現したものが頭の中で絵が思い浮かぶような表現にすると効果的である。

参考記事

• シャルパンティエ効果
• 触知覚研究ノート（基礎編）
• weight_illusion | Wikipedia