顧客を国や地域、都/市町村などの地理的な属性によって分類する方法。主に小売・飲食業界・不動産業界にてよく使われる。
STP分析等でマーケティングターゲットを決めるには、まず始めにセグメンテーションで市場を細分化する必要がある。
セグメンテーションには代表的な４つの分類方法があり、ジオグラフィックはそのうちの一つで、「地理的要因」を元に分類する。
「どん兵衛きつねうどん」のスープの違い
例えば、日清の「どん兵衛 きつねうどん」は、関東と関西で代表的な味覚に合わせて味を微妙に変えている
| 関東 | 関西 | |
|---|---|---|
| 商品説明 | 丸大豆醤油のうまみがかつおだしの風味を引き立たせた味わい深いつゆ | 丸大豆醤油のうまみと、昆布とかつおのだしが上品に調和しただしのうまみが後を引く味わい深いつゆ |
| 原材料名 |
|
|
ジオグラフィックの代表的な要素
ジオグラフィック情報より導かれる代表的な要素として以下があげられる。
ターミナル駅かどうかといった比較的狭い範囲のものから、気候、文化、言語等といったワールドワイドなものまで様々な要素が使われている。
- 規模
- 発展度
- 人口密度
- 気候
- 文化
- 宗教
- 言語
Webサイトでの利用
アクセス元の位置情報（国・地域）はIPアドレスより取得可能である。
地域ごとに割り振られるIPアドレス帯が決まっているため、IPアドレスよりアクセス元の地域が特定できる。
Googleアナリティクスでのwebサイトのアクセス元
UIもジオグラフィックで変わる
Amazonでは国によって買い物したものを入れるカートの呼び名を変えている。日本やアメリカでは、Cart・カートだが、イギリスでは、Basketが一般的なためバスケットになっている。
[Amazon webサイト – US]
アメリカにおけるAmazonのヘッダー
[Amazon webサイト – JP]
日本におけるAmazonのヘッダー
イギリスにおけるAmazonのヘッダー
[Amazon webサイト – UK]
関連用語
- デモグラフィック
- ビヘイビア
- サイコグラフィック
- STP分析
- コンテキスト
参考文献
セグメンテーションとは｜戦略的なセグメンテーション方法と16の事例｜図解解説
