人が「現在の消費や利益」と「将来の消費や利益」をどのように比較・評価するかを示す概念である。
一般に、人は同じ価値の報酬であれば「今すぐ得られるもの」を「将来得られるもの」より高く評価する傾向があり、これを正の時間選好という。逆に「将来の報酬」をより重視する場合は負の時間選好と呼ばれる。
経済学的には、効用関数に「割引因子」を導入して、現在価値として数理的に表現される（例：指数割引、双曲割引）。
デザイン上の活用方法
時間選好は、UXやプロダクト設計において「今すぐ得られる価値」をどう見せるかに大きく関わる。ユーザーは将来のメリットよりも直近のリターンを重視するため、デザインで以下の工夫が有効である。
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即時報酬の強調
例：健康アプリで「将来の健康改善」より「今日1日の運動で獲得できるバッジ」や「即座の達成感」を提示する。 -
待ち時間の心理的短縮
例：ECサイトで配送まで数日かかるとしても「発送準備中」など進捗を見せることで、将来の報酬を近く感じさせる。 -
小さな短期インセンティブの積み上げ
例：学習アプリで「毎日ログインでポイント獲得」を設けることで、将来の学習効果（大きいが遠い）を補強する。
提唱者
時間選好という概念自体は古くから存在し、最も有名な定式化は ユージン・フォン・ベーム＝バヴェルク（Eugen von Böhm-Bawerk, 1851–1914） が資本理論の中で論じたものである。
その後、ポール・サミュエルソン（Paul Samuelson, 1937）が指数型割引モデルを提示し、現代の標準的な定義が定着した。
この場面で使えるデザイン事例
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サブスクリプションサービス
将来の「お得さ」よりも「今日からすぐ使える便利さ」を強調。例：「今すぐ視聴開始」「初月無料で体験」。 -
金融アプリ
長期投資のリターンを訴求する際、途中の短期的メリット（配当、成長記録、即時の可視化）を組み込む。 -
習慣化アプリ
「将来痩せる」よりも「今日1日で●カロリー消費」と具体的な即時成果を提示。
